東三河が舞台の人気ライトノベル「負けヒロインが多すぎる！（マケイン）」。ブームの火付け役となった「推し旅」コラボの企画責任者、ＪＲ東海営業本部需要創出グループの２人にタイアップのきっかけや展望を聞いた。

【新連載】マケインの舞台裏－JR東海編

第1回目：推し旅の原点は「ライブイベント」だった（7日）

第2回目：地元の認知拡大へ「総選挙」（8日）

第3回目：大都市圏から「送客」、官民あげコラボ（9日）

第4回目：JR東海×マケイン×豊橋のこれから（10日公開）

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　２０２３年12月にアニメ化が決定し、新たな局面に入った。第１弾は地元民への認知拡大が目的だったが、第２～３弾は全国から豊橋を訪れてもらい、街の魅力に気づいてもらうことを意識した企画に。第２弾の周遊スタンプラリー（24年３～４月）は「聖地巡礼」がテーマ。作中に出てきた６施設をスタンプラリーで周遊すると、作者オリジナルのショートストーリーが読める仕掛けをつくった。ＪＲ東海営業本部需要創出グループの福井一貴さん（40）は「市からは店や企業を紹介してもらった。市や企業の協力がなければできなかった」と話す。

　第３弾の「負けヒロインのボイスが多すぎる！」（９～12月）は、聖地巡礼を主軸に置きながらも、作品を通じて鉄道に親しんでもらう企画を目指した。東海道新幹線の車内でストーリーをアニメキャラクターのオリジナルボイスで聞くことができ、達成者にはアニメの絵柄を使った特典をつけた。同グループの出川ゆかりさん（38）が取り出したのが登場人物のイラストの入った記念切符風のカード。「ＪＲ東海にしかできないことは何かと考えたどり着いた。色や透かし文字など実際の切符のようにデザインした」と懐かしんだ。