東三河が舞台の人気ライトノベル「負けヒロインが多すぎる！（マケイン）」。ブームの火付け役となった「推し旅」コラボの企画責任者、ＪＲ東海営業本部需要創出グループの２人にタイアップのきっかけや展望を聞いた。

【新連載】マケインの舞台裏－JR東海編

第1回目：推し旅の原点は「ライブイベント」だった（7日）

第2回目：地元の認知拡大へ「総選挙」（8日）

第3回目：大都市圏から「送客」、官民あげコラボ（9日）

最終回：JR東海×マケイン×豊橋のこれから（10日）

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　今後、豊橋とマケインはどのような未来を描いていくのか。

　先行事例の「ラブライブ」では、２０１６年のアニメ化から８年たった今でも、国内外から聖地巡礼のために訪れる人たちが絶たない。その要因は舞台となった静岡県沼津市による積極的なプロモーションだ。地元企業、商店、観光地、地域住民などと連携し、街の活性化を進めている。商店街のアーケードにフラッグが飾られ、観光スポットにはパネル、お土産コーナーにはコラボグッズが置いてあり、日常から作品の世界観を楽しめる。22年から市などが「沼津地元愛まつり」と題し、主人公の９人組アイドルグループ「Ａｑｏｕｒｓ」のライブや物産展を継続的に開催している。

　ＪＲ東海のラブライブコラボも今年で３年目。こうした市をはじめさまざまな事業者の取り組みが、沼津にとって「ラブライブ」が当たり前の存在となった要因なのだろう。

　ＪＲ東海営業本部需要創出グループの福井一貴さん（40）は「ラブライブ」とのコラボとは違う面白さを感じているという。「私たちがラブライブとのタイアップを始めた頃には、作品はかなりの人に知れわたっていたし、沼津はもとから観光都市として人気のある場所で、我々の役割は限定的だった。一方で、マケインはこれからさらに多くの人に知ってもらえる可能性に満ちている。豊橋の全国的な知名度はまだまだ。難しさを感じる部分もあるが、マケインと豊橋のポテンシャルは底知れず、今後どういう展開になるか正直見えていないところがある。市や制作陣などと一緒に作品を育てていけたら」と声を弾ませる。